Lo studio di un buon marchio deve dare il giusto rilievo tanto alle esigenze estetiche quanto a quelle strettamente funzionali. Esso nasce, perciò, da un processo creativo che si sviluppa a partire dalle esigenze del committente e dall’analisi della sua identità, per proseguire poi con l’elaborazione concreta del segno alla luce dei canoni della percezione visiva. Determinanti sono anche gli stimoli individuali alla ricerca e all’approfondimento culturale di ciascun allievo.