Per comunicare con efficacia si deve sapere perché comunicare, a chi comunicare, che cosa, come, quando, dove. Occorre conoscere i destinatari della pubblicità o delle azioni promozionali ed il loro modo di vivere e di agire nell’ambiente e nel mercato. Scopo del corso è perciò quello di introdurre gli allievi alla conoscenza del mercato e del consumatore, di spiegare l’utilizzo delle leve di marketing al fine di realizzare campagne pubblicitarie o interventi mirati di comunicazione di reale efficacia.