Il layout è la rappresentazione di “come” verrà la campagna pubblicitaria e svolge la limitata (nel tempo) ma precisa funzione di presentare l’idea al cliente. Se quest’ultimo approva si passerà alla fase realizzativa della campagna, operando in modo che sia rispettata l’idea del layout. Esiste in questo campo una precisa figura professionale, il visualizer, che non è solo specializzata in una particolare tecnica di rappresentazione, ma che deve avere, anche e soprattutto, una precisa consapevolezza della comunicazione visiva.