Un prodotto,al momento dell’acquisto, ha un solo mezzo per comunicare con un potenziale acquirente e per farsi preferire agli altri prodotti ad esso simili ed affiancati in un punto vendita: il messaggio che saprà trasmettere attraverso la sua confezione.
Per progettare un packaging che funzioni bisogna, quindi, organizzare diversi elementi in una particolare struttura immediatamente riconoscibile dal consumatore.